搜索引擎營銷（Search Engine Marketing，簡稱SEM）是一種通過在搜索引擎上投放廣告來推廣產品或服務的營銷策略。它包括搜索引擎優化（Search Engine Optimization，簡稱SEO）和搜索引擎廣告（Search Engine Advertising，簡稱SEA）兩個主要方面。

搜索引擎優化是通過優化網站的內容、結構和鏈接等因素，提高網站在搜索引擎中的排名，從而增加網站的曝光度和流量。搜索引擎優化的工作主要包括以下幾個方面：

1. 關鍵詞研究和優化：通過研究用戶搜索行為和競爭對手的關鍵詞選擇，確定適合網站的關鍵詞，并在網站的標題、內容和鏈接等位置進行優化，提高網站在搜索引擎中的排名。

2. 網站內容優化：優化網站的內容，使其更符合搜索引擎的算法要求，提高網站的質量得分。這包括優化網站的標題、描述、標簽、圖片等元素，提高網站的可讀性和用戶體驗。

3. 網站結構優化：優化網站的結構和鏈接，使其更易于被搜索引擎抓取和索引。這包括優化網站的URL結構、內部鏈接和導航等，提高網站的可訪問性和搜索引擎的抓取效率。

4. 外部鏈接建設：通過獲取高質量的外部鏈接，提高網站的權威性和可信度，從而提高網站在搜索引擎中的排名。這包括通過發布優質內容吸引其他網站的鏈接，參與行業論壇和社交媒體等活動，增加網站的曝光度和鏈接數量。

搜索引擎廣告是通過在搜索引擎上投放廣告，以關鍵詞為基礎，向用戶展示與其搜索意圖相關的廣告，從而吸引用戶點擊進入網站。搜索引擎廣告的工作主要包括以下幾個方面：

1. 關鍵詞廣告投放：通過研究用戶搜索行為和競爭對手的關鍵詞選擇，確定適合廣告投放的關鍵詞，并設置廣告的出價和預算等參數，以獲得更多的展示和點擊量。

2. 廣告創意設計：設計吸引人的廣告標題和描述，以吸引用戶點擊廣告。這包括編寫有吸引力的廣告文案，選擇適合的圖片和視頻等元素，提高廣告的點擊率和轉化率。

3. 廣告投放管理：監測廣告的展示量、點擊量和轉化率等指標，根據數據分析調整廣告的投放策略，以提高廣告的效果和ROI（投資回報率）。

4. 競爭對手分析：研究競爭對手的廣告策略和投放情況，了解市場競爭狀況，從而優化自己的廣告投放策略，提高廣告的競爭力。

總之，搜索引擎營銷的工作是通過搜索引擎優化和搜索引擎廣告等手段，提高網站在搜索引擎中的曝光度和流量，從而增加產品或服務的曝光度和銷售量。這需要對搜索引擎的算法和用戶搜索行為有深入的了解，以及對關鍵詞選擇、網站優化和廣告投放等技術和策略的熟練掌握。

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