搜索引擎營銷屬于數字營銷的一部分，是指通過在搜索引擎上投放廣告或優化網站內容，以提高網站在搜索引擎結果頁面中的排名，從而增加網站的曝光度和流量，進而實現營銷目標的一種營銷方式。

搜索引擎營銷主要包括搜索引擎優化（SEO）和搜索引擎廣告（SEM）兩個方面。

搜索引擎優化是指通過優化網站的內容、結構、鏈接等因素，以提高網站在搜索引擎的自然搜索結果中的排名，從而增加網站的曝光度和流量。搜索引擎優化主要包括關鍵詞研究與優化、網站內容優化、網站結構優化、外部鏈接建設等方面。通過優化網站，使其更符合搜索引擎的算法和用戶的搜索意圖，從而提高網站在搜索引擎結果頁面中的排名，增加網站的曝光度和流量。

搜索引擎廣告是指通過在搜索引擎上投放廣告，以提高網站在搜索引擎結果頁面中的排名，從而增加網站的曝光度和流量。搜索引擎廣告主要包括搜索廣告和展示廣告兩種形式。搜索廣告是指在搜索引擎結果頁面中以文字形式展示的廣告，通常以競價排名的方式展示，即廣告主根據關鍵詞的競價排名高低來決定廣告的展示位置。展示廣告是指在搜索引擎的合作網站上以圖像、視頻等形式展示的廣告，通常以展示量或點擊量計費。

搜索引擎營銷的環節主要包括以下幾個方面：

1. 關鍵詞研究與優化：通過研究用戶的搜索習慣和搜索意圖，確定適合網站的關鍵詞，并進行關鍵詞優化，使網站在相關關鍵詞的搜索結果中排名靠前。

2. 網站內容優化：通過優化網站的內容，使其更符合搜索引擎的算法和用戶的搜索意圖，提高網站在搜索引擎結果頁面中的排名。

3. 網站結構優化：通過優化網站的結構，使其更易于搜索引擎的抓取和索引，提高網站在搜索引擎結果頁面中的排名。

4. 外部鏈接建設：通過建立與網站相關的高質量外部鏈接，提高網站在搜索引擎結果頁面中的排名。

5. 搜索廣告投放：通過在搜索引擎上投放搜索廣告，提高網站在搜索引擎結果頁面中的排名，增加網站的曝光度和流量。

6. 展示廣告投放：通過在搜索引擎的合作網站上投放展示廣告，提高網站的曝光度和流量。

通過搜索引擎營銷，企業可以提高網站的曝光度和流量，吸引更多的潛在客戶，增加銷售機會，實現營銷目標。

來源：閆寶龍博客（微信/QQ號：18097696），轉載請保留出處和鏈接！

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